Πώς να επιλέξω κατάλληλους influencers για το brand μου στο TikTok;
TL;DR
Η σωστή επιλογή influencer στο TikTok δεν βασίζεται στους followers, αλλά στο αν το κοινό του ταιριάζει πραγματικά με το brand σου και στο αν το περιεχόμενό του μπορεί να λειτουργήσει οργανικά μέσα στο feed. Ο ιδανικός influencer μοιάζει περισσότερο με δημιουργό περιεχομένου και λιγότερο με διαφήμιση.
Γιατί η επιλογή influencer στο TikTok είναι διαφορετική
Το TikTok δεν λειτουργεί όπως τα υπόλοιπα social media.
Ο αλγόριθμος της TikTok δεν προωθεί προφίλ, αλλά μεμονωμένα videos.
Αυτό σημαίνει ότι:
- ένα μικρό account μπορεί να γίνει viral,
- ένας influencer με εκατοντάδες χιλιάδες followers μπορεί να έχει χαμηλή απόδοση,
- το content προηγείται του creator.
Άρα, η επιλογή influencer πρέπει να γίνεται με content-first λογική.
Ξεκίνα από το κοινό σου (όχι από τον influencer)
Πριν ψάξεις creators, πρέπει να ξέρεις:
- ποιον θέλεις να επηρεάσεις,
- τι ηλικία έχει,
- τι προβλήματα έχει,
- τι περιεχόμενο ήδη καταναλώνει στο TikTok.
Αν δεν μπορείς να περιγράψεις ξεκάθαρα το κοινό σου, κανένας influencer δεν θα δουλέψει σωστά.
Δες το περιεχόμενο, όχι μόνο τους αριθμούς
Τα βασικά metrics (followers, views) δεν λένε όλη την αλήθεια.
Δώσε έμφαση σε:
- μέσο όρο views στα τελευταία 10–15 videos,
- σχόλια (είναι ουσιαστικά ή τυπικά;),
- αν το κοινό αλληλεπιδρά φυσικά,
- αν το περιεχόμενο μοιάζει αυθεντικό ή “στημένο”.
Ένας influencer με 20.000 followers και σταθερά engagement συχνά αποδίδει καλύτερα από έναν με 200.000.
Έλεγξε αν “κολλάει” αισθητικά και επικοινωνιακά
Ο influencer δεν είναι απλό media placement.
Γίνεται μέρος του brand σου, έστω και προσωρινά.
Ρώτησε:
- θα μπορούσε αυτό το άτομο να είναι πελάτης μου;
- ταιριάζει το ύφος του με τη φιλοσοφία μου;
- θα φαινόταν περίεργο αν μιλούσε για το προϊόν μου;
Αν η απάντηση δεν είναι ξεκάθαρο «ναι», προχώρα παρακάτω.
Απόφυγε influencers που κάνουν “ό,τι διαφήμιση βρουν”
Creators που:
- ανεβάζουν συνεχώς χορηγούμενα,
- αλλάζουν brand κάθε 2–3 μέρες,
- χρησιμοποιούν ίδιο script σε όλα τα videos,
συνήθως έχουν:
- κουρασμένο κοινό,
- χαμηλή εμπιστοσύνη,
- μειωμένη απόδοση.
Στο TikTok, η αυθεντικότητα δεν συγχωρείται αν χαθεί.
Μικρο-influencers vs μεγάλοι influencers
Δεν υπάρχει σωστό ή λάθος, αλλά διαφορετικός στόχος.
Micro-influencers (5k–50k followers):
- πιο αυθεντικοί,
- πιο engaged κοινό,
- ιδανικοί για trust & conversions.
Μεγάλοι influencers:
- awareness,
- reach,
- λιγότερη ευελιξία στο content.
Δώσε freedom στο δημιουργικό
Το μεγαλύτερο λάθος που κάνουν τα brands είναι να στέλνουν:
- έτοιμο script,
- αυστηρές οδηγίες,
- “μίλα έτσι, πες αυτό”.
Ο influencer ξέρει:
- το κοινό του,
- τι δουλεύει στο feed,
- πώς να πει την ιστορία φυσικά.
Δώσε κατεύθυνση, όχι κείμενο.
Μέτρα σωστά την απόδοση
Μην κοιτάς μόνο views.
Δες:
- saves,
- σχόλια,
- clicks (αν υπάρχουν),
- DMs,
- αναφορές στο brand μετά το video.
Στο TikTok, πολλές φορές η πραγματική απόδοση φαίνεται μετά από μέρες, όχι άμεσα.
Συχνά λάθη στην επιλογή influencers
- επιλογή μόνο βάσει followers
- αγνόηση του περιεχομένου
- λάθος στόχος (π.χ. conversions αντί για awareness)
- υπερβολικός έλεγχος στο δημιουργικό
- μηδενική συνέχεια (1 video και τέλος)
Το TikTok θέλει στρατηγική, όχι one-off κινήσεις.
Συμπέρασμα
Ο σωστός influencer στο TikTok:
- μοιάζει με το κοινό σου,
- δημιουργεί περιεχόμενο που ήδη δουλεύει,
- μπορεί να εντάξει το brand φυσικά στην καθημερινότητά του.
Δεν αγοράζεις reach.
Δανείζεσαι εμπιστοσύνη.
Συχνές Ερωτήσεις (FAQ)
Πόσους followers πρέπει να έχει ένας influencer;
Δεν υπάρχει minimum. Σημασία έχει το engagement και η ποιότητα του κοινού.
Είναι καλύτερα πολλοί μικροί ή ένας μεγάλος influencer;
Συνήθως πολλοί μικροί αποδίδουν καλύτερα, ειδικά για conversions.
Χρειάζεται πάντα πληρωμή;
Όχι. Σε κάποια brands λειτουργεί και product-based συνεργασία, αν υπάρχει πραγματικό fit.
Πόσα videos χρειάζονται για να φανεί αποτέλεσμα;
Σπάνια με ένα. Το TikTok θέλει επανάληψη και συνέπεια.
Να χρησιμοποιώ influencers ή ads;
Ο ιδανικός συνδυασμός είναι influencer content που γίνεται και ad.
